MBA角度看待表情包們的商業(yè)化意義

2016-04-22 16:58 | 太奇MBA網(wǎng)

　　表情包的作用幾乎無可估量。根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，去年11月份，“長草顏文字日常”相關(guān)表情發(fā)送超過1億次，精確數(shù)據(jù)為137343626次。雖然發(fā)送量驚人，但很遺憾的是，微信表情商店上，長草顏文字的五套表情包均不收費。

　　對于表情包的制造者而言，只有少數(shù)頂尖的作者才能站在云端。他們正面臨著和其他內(nèi)容生產(chǎn)者一樣的窘境。一方面自己的作品被廣泛喜愛且得到傳播，另一方面表情包的盈利模式正在呈現(xiàn)出左右為難的情況。表情包IP化，可能是最好的出路。當(dāng)然，版權(quán)的保護(hù)更是表情包IP化的最關(guān)鍵問題。

　　目前來看，兩個困擾造成了表情包們商業(yè)化的翻船煩惱。一個是微信自身的表情體系，另一個則是國內(nèi)版權(quán)問題。

　　表情包能夠形成規(guī)模和市場的地方當(dāng)屬微信的表情包商店。在這里，大量作者把自己制造的“賤萌賤萌”的表情上傳于此，微信方面會對此進(jìn)行管理、推薦。

　　早兩年，在談到微信的商業(yè)模式探索時，表情包被看作是重要的一塊。因為和微信相似的Line等都在走表情包收費的路線，平臺和作者本身都可以因此獲利。Line甚至在公布業(yè)績時，也把表情包當(dāng)成了重要的營收來源。

　　但國內(nèi)情況很復(fù)雜。國內(nèi)的版權(quán)意識遠(yuǎn)低于國外，向用戶收費，其實不大現(xiàn)實。今天你去看微信表情商店就會發(fā)現(xiàn)，真正收費的表情包少之又少。而且表情包屬于一個主觀色彩很濃厚的產(chǎn)品，收費和不收費的表情包之間，真的很難找出明顯的差距。多數(shù)情況下，你甚至?xí)X得那些不收費的表情包可能比收費的表情包更加有趣。

　　除此之外，自定義收藏表情也是破壞表情包生態(tài)的重要一環(huán)。總體來看，微信的自定義收藏表情處于野蠻生長的態(tài)勢。無數(shù)更賤、更有趣的表情其實都出現(xiàn)在自定義收藏表情之中，用戶自己甚至就可以通過網(wǎng)上的表情包制作工具，以很低的成本制造自己喜歡的表情包。

　　這部分表情，實質(zhì)上與微信規(guī)范化的表情形成了競爭，某種意義上看，這類表情甚至更被用戶接納。以爾康手、容嬤嬤、姚明哭笑臉甚至是“蛤粉”們用的“喜聞樂見”又走著野路子的表情包為例，這部分表情包由于政策、法律等各種原因，根本不可能上架，但依舊在用戶之中廣為流傳。相比下來，由作者辛苦繪制的表情包反而顯得有些式微。

　　版權(quán)問題也是表情包面臨的一大難題。不少作者在創(chuàng)作出活靈活現(xiàn)的形象之后，迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，時常會遭遇到被改編等各種情況。雖然這種改變可能是善意的，也是對作品的認(rèn)可，但原創(chuàng)作者其實十分委屈。因為在作品傳播的過程中，沒人知道作品原作者是誰，也沒有人因商業(yè)使用而付費。

　　IP化能否成為未來出路

　　前幾天爆紅的“友誼的小船說翻就翻”其實就是如此。“友誼的小船說翻就翻”的原作者喃東尼是專職漫畫家，一個蠢萌的漫畫迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，甚至衍生出眾多版本。“翻船體”吐槽形成了網(wǎng)絡(luò)狂歡，雖然喃東尼獲得了知名度和閱讀量，但網(wǎng)絡(luò)上的抄襲更是數(shù)不勝數(shù)。更有意思的是，筆者看見阿里、餓了么、美團(tuán)、金山等一系列互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷廣告中也使用到了“翻船體”漫畫，這些漫畫同樣沒有注明原作者。筆者也是在網(wǎng)絡(luò)上看到喃東尼吐槽之后，才知道“翻船體”漫畫的作者到底是誰。

　　雖說“翻船體”漫畫并非今天所談到的表情包，但事實上，微信表情商店其實很及時的發(fā)現(xiàn)了“翻船體”的走紅，也正是如此，“翻船體”表情包這幾天也成為了微信表情商店的重點推薦對象。

　　從“翻船體”漫畫和表情包兩者之間的迅速轉(zhuǎn)化來看，其實可以發(fā)現(xiàn)一個問題——表情包是需要IP化的，表情包不僅僅是表情包，漫畫也不僅僅只是漫畫，兩者之間其實是相互依存的關(guān)系，而在未來的商業(yè)變現(xiàn)之中，制作表情包的漫畫團(tuán)隊可以圍繞IP這個點，展開深入的探索。

　　以長草顏文字為例，今天的長草顏文字已經(jīng)從表情開始慢慢衍生出部分漫畫，周邊等，并深受廣大粉絲喜愛。長草顏文字的變現(xiàn)之路顯得極具參考意義。

　　起初在微信、微博等社交工具上走紅之后，長草顏文字之間與部分品牌商家合作，將長草顏文字原創(chuàng)形象與線下品牌相結(jié)合，為其定制文化創(chuàng)意形象。依據(jù)原創(chuàng)形象，還衍生了許多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，涉及到文化家居用品，公仔手辦等。甚至，還與湖南衛(wèi)視的相關(guān)娛樂節(jié)目達(dá)成合作，長期為其提供各種系列表情，配合提升節(jié)目的娛樂和趣味性。

　　與長草顏文字路徑相似的還有吾皇萬睡，吾皇萬睡也是從社交工具上開始，逐漸成為漫畫甚至成為手機(jī)主題，也逐漸構(gòu)成了文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，現(xiàn)在淘寶等電商平臺上的文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品還很難確定到底有無授權(quán)。其實這個問題在今天的自媒體環(huán)境中正在逐漸凸顯。

　　4月19日，就曾有記者以“翻船體”為例提問“在公眾號、朋友圈比較發(fā)達(dá)的當(dāng)下，治理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)方面會有什么新的思路”。當(dāng)時，國家知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)官員就談到，自媒體的發(fā)展對版權(quán)保護(hù)帶來很大挑戰(zhàn)，所以行政部門、司法部門都要加大力度。另外，也需要研究技術(shù)發(fā)展帶來的新的問題，要適時修訂法律，使法律更加符合現(xiàn)實社會發(fā)展的要求。

　　當(dāng)今的現(xiàn)實其實正是如此。原作者可能也更需要提高自身的知識產(chǎn)權(quán)意識，在作品誕生之初，可能就應(yīng)該與相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的代理機(jī)構(gòu)取得合作，共同保護(hù)產(chǎn)權(quán)，防止未來的侵權(quán)行為或是經(jīng)濟(jì)糾紛。

 

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